くめ納豆が倒産－ＰＢ製品を巡るメーカーと流通の綱引き

実は最近まで全く知らなかったのですが、今年の8月にくめ・クオリティ・プロダクツ株式会社が民事再生法を申請していました。社名よりも「くめ納豆」を作ってる会社、と言った方がいいかも知れません。

「くめ・クオリティ・プロダクツ」でぐぐってみると・・・

実は私は大の納豆好きなので、たまに頂いてました。くめは業界的にも老舗の部類で、規模的にも業界３強に入る規模だそうです。今現在、会社のサイトには自社の説明ページは全て削除されており、「お問い合わせ」をクリックするといきなりミツカンのトップに飛ぶ、というちょっと異色な形になっています。

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くめ納豆オフィシャルホームページ新商品のお知らせ、納豆の通信販売、納豆レシピ、工場見学、会社案内など.

雑誌などでは、昨今の原料高を商品価格に転嫁出来ず、流通企業のＰＢブランドの下請け製造に手を出すうちに、利幅が逆ざやになってしまい、しかし契約を辞めると機械の稼働率も売上も減ってしまうため、ニッチもサッチもいかなくなってしまった・・・との書いてありました。今後はミツカンの元で経営再建を目指す事になっています。

「くめ納豆」製品の販売開始について（株式会社ミツカングループ本社）

「くめ納豆」製品の販売にむけた基本合意について（株式会社ミツカングループ本社）

ＰＢブランドは高品質・低価格というのが大きな売りですが、ＰＢブランドを作るほど、自社の経営が厳しくなるとするなら、それは多くのメーカーにとっては苦渋の決断、禁断の果実ともいうべきものです。

ＰＢ商品という点で言うと、最近もサントリーがイオングループ向けにＰＢブランドの発泡酒を作ることとなり、業界を驚かせました（公式にはサントリーは「うちのロゴも張ってるし、ＰＢ製品ではない」と言い張っています。イオンのトップバリュの紹介サイトにも、確かに掲載されていません）。なぜなら、ビール業界ではＰＢ製品の製造に手を出すのは長年「御法度」だったからです。理由は当然ですが、自社ブランド製品とのカニバリズム（共食い）を引き起こすことを考慮してです。